De fleste mediehus lisensierer analyseverktøy fra en tredjepart. DN Media Group bestemte seg for å bygge sitt eget, og ga seg selv fire måneder til å gjøre det. Sammen med Cefalos utviklere og Claude som teknisk partner, laget de en sporingsplattform som reduserte dataforsinkelse fra én time til under ett sekund, og som allerede har løftet klikkraten med 27 prosent.

Et mediehus lever av å vite hva leserne gjør akkurat nå. En times forsinkelse i dataene gjør at innsikten mister sin relevans.

Nesten alt DN Media Group visste om leseratferd kom fra en tredjepartsplattform de betalte lisens for. Dataene derfra var i beste fall en time gamle og priset for å fylle noen andres marginer. Tredjepartsskript ble i stadig større grad blokkert av nettlesere og annonseblokkere, noe som gjorde personalisering, modellering og anbefalinger unødvendig vanskelig. DN Media Group ville ha full kontroll over egne data, og gjerne spare penger på lisensutgifter i samme slengen.

Med den nye egenutviklede løsningen kan DN Media Group nå sikre at samtykke ivaretas og at alle data lagres i Europa. Den nye plattformen eies og driftes av DN Media Group og er bemannet av Cefalo-teamet, i tett samarbeid med DNs produkt-, redaksjons- og infrastrukturteam.

– Bare i lisensavgifter sparer vi 1,5 millioner kroner i året, sier Marianne Gade Gørbitz, Chief Product & Technology Officer i DN Media Group.

Raske fakta om prosjektet

• Den egenutviklede plattformen ble levert på bare fire måneder, fra april til august 2026, mot et estimat på rundt 12 måneder.

• Hendelser når datavarehuset på under ett sekund i median og gir verdifull sanntidsdata.

• Plattformen håndterer 7,3 millioner hendelser og 1,7 millioner sidevisninger per dag, på tvers av alle titler og native-apper.

• Fordi DN Media Group eier pipelinen, kan de rette og rebehandle historiske data når de oppdager en feil. Det var ikke mulig med den lisensierte løsningen.

• Den personaliserte forsiden bruker førsteparts sporingsdata. I en A/B-test mot den generiske forsiden økte klikkraten med 27 prosent (4,54 prosent mot 3,56 prosent). Den presterte bedre i 33 av 37 dager, og 24 prosent flere eksponerte lesere klikket.

• DN Media Group sparer 1 500 000 kroner årlig i lisensavgifter.

Teamet fikk fire måneder

DN Media Group utgir Dagens Næringsliv, D2, Magasinet og en rekke fagpublikasjoner, blant annet Upstream, TradeWinds, IntraFish, Recharge, Europower og Fiskeribladet. I april 2026 bestemte de seg for ikke å fornye lisensen med tredjepartsleverandøren.

Før lisensen gikk ut i august 2026, måtte den nye, egenutviklede sporingsplattformen være på plass. Det ga teamet fire måneder til å bygge noe som etter tradisjonell estimering ville tatt nær ett år:

Datainnsamling på tvers av alle DNs titler og native-apper, en felles datakontrakt, en driftssikker pipeline, datavarehusmodeller, dashboards og dokumentert paritet med den gamle løsningen, tittel for tittel, før noen ville stole på de nye tallene.

Oppgaven med å bygge erstatningen falt på DNs produkt- og teknologiteam, sammen med Data and Insights Engineering-teamet. Teamene er bemannet av utviklere fra Cefalo, fem av dem har den krevende Claude Certified Architect-sertifiseringen. Den kompetansen skulle vise seg avgjørende for å levere prosjektet til rett tid og innenfor scope.

– Vi satte en hard deadline som vi holdt strengt på. Det var en ekte dugnadsånd sammen med Cefalos konsulenter, med en utrolig innsats fra alle involverte for å få dette til. For oss var det en fordel at Cefalos konsulenter jobber gjennom sommeren, og noen av våre folk i Norge utsatte ferien for å få løsningen på plass i tide. Det var et supert samarbeid på tvers av flere team, sier Gørbitz i DN Media Group.

ET TETT SAMARBEID: DN Media Group og Cefalo har jobbet sammen lenge. Sommeren 2026 utviklet de en in-house sporingsplattform som allerede viser gode resultater i bruk.

– Vi hadde ikke klart dette så raskt uten Claude

 Shihab Rahman er teknisk arkitekt og har jobbet i Cefalo i over seks år. Shihab er tydelig på hva som gjorde det mulig å levere prosjektet til rett tid.

– Uten Claude Code ville estimatet vært for høyt og risikoen for stor til at prosjektet ville kommet i gang. Ikke alle involverte trodde det ville gå, men vi fikk det til, med mye hjelp fra Claude – som gjør den daglige jobben vår mye enklere. Vi kan fokusere på de arkitektoniske beslutningene og overlate implementasjonen til Claude. Det gjør at vi kan bygge prototyper i veldig høy hastighet, forklarer Shihab Rahman.

Redaksjonen i DN er nå svært positiv til den egenutviklede plattformen. Det kjøres stadig eksperimenter på forsiden og på annonseflaten.

– Plattformen er grunnmuren for personalisering av innholdet vårt på ulike måter. Målet er at brukeropplevelsen skal bli enda bedre enn i dag, sier Marianne Gade Gørbitz.

Slik ble den nye sporingsløsningen bygget

Det ble tidlig besluttet at plattformen skulle kjøre på Google Cloud. Alle data lagres trygt innenfor Europa og eies av DN Media Group, uten tilgang for tredjepart. Et førsteparts API samler inn hendelser via Cloud Run, Pub/Sub strømmer dem til BigQuery i løpet av minutter, og dbt transformerer rådata til modellene virksomheten faktisk bruker. Superset leverer dashboardene.

Utviklerne hadde en dyktig, men annerledes kollega på teamet. Claude Code fungerte som teknisk partner på tvers av alle repositoriene, og teamet brukte det til å designe, validere og implementere endringer som krysset flere systemgrenser.

Om sin nye kollega sier Shihab: – Claude sover aldri. Den bare fungerer. Og den er utrolig smart, så lenge du gir den de rette rammene og konteksten.

For at samarbeidet med Claude skulle fungere best mulig, viste tre ting seg å være spesielt viktige:

For det første ble kodebasen gjort lesbar for en agent. Hvert repository inneholdt skriftlige instruksjoner, en endrings-sikkerhetsmatrise, valideringskommandoer og gjenbrukbare oppgavedefinisjoner. Både programvareingeniørene og Claude jobbet fra den samme forståelsen av systemet. Dokumentasjon ble ikke lenger skrevet etter at arbeidet var gjort. Det ble i stedet en løpende del av hvordan arbeidet ble utført. De samme filene som introduserer en ny utvikler, instruerer også agenten.

For det andre ble Claude brukt til å verifisere mot produksjon fremfor å stole på antakelser. Før en modell gikk i produksjon ble resultatene alltid beregnet på nytt på uavhengig vis: En alternativ rute gjennom rådata og en separat statistisk beregning, der resultatet bare ble akseptert når begge tilnærmingene stemte overens.

For det tredje ble Claude satt til å jobbe med oppgaver team typisk utsetter. Det inkluderte infrastrukturkostnadsanalyse basert på live-telemetri, datakvalitetsundersøkelser som sporet én enkelt leserklage tilbake til den eksakte årsaken, og dokumentasjonen ble synkronisert med koden via CI.

SERTIFISERTE CLAUDE ARCHITECTS: En viktig suksessfaktor for løsningen som er utarbeidet, er at Cefalo har flere utviklere som har gjennomført sertifiseringen Claude Certified Architects.

Resultatet en bedre brukeropplevelse

Plattformen gikk live sommeren 2026. Den håndterer nå DN Media Groups fulle hendelsesvolum til vesentlig lavere driftskostnader enn den tidligere lisensavgiften.

Sporingsplattformen har allerede blitt grunnlaget for mye mer enn rapportering. Den driver redaksjonens daglige dashboards, abonnementsanalyse og selskapets anbefalingsmotorer. Produktarbeid som var upraktisk på en lisensiert analyseløsning, bygges nå direkte på selskapets egne førstepartsdata. Den nye løsningen gjør det mulig med kontinuerlige forbedringer, noe som var umulig med tredjepartsløsningen.

Leserne får også en bedre opplevelse. Den personaliserte forsiden viser innhold tilpasset det de faktisk bryr seg om, og annonser som følger etter.

– Den personaliserte forsiden bruker vår egen sporingsløsning med sanntidsdata, og vi ser at brukere som får den personaliserte forsiden har høyere engasjement og klikkrate. Vi ruller den ut til stadig flere brukere. Dette er en del av vår strategi for å få flere abonnenter, avslutter Gørbitz i DN Media Group.

Interessert i referanser?

Vi har mange ulike kunder, og mange kundehistorier i vårt bibliotek. Ta en titt!

Les mer

Er du nysgjerrig på ekstern utvikling? Vi tar gjerne en hyggelig prat med deg på telefon, møte eller video.